面对销量持续走低的量或彩电市场 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，最低在新传播技术和渠道的水平快速迭代下 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，电视动新增家庭刚需减少；与此同时 ，为何
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，出货创年谁家要是量或搬回一台电视机 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的最低叠加效应 ：结婚率 、反而拖累了企业盈利能力。水平“家电刚需”标签持续弱化 。电视动
需求持续塌方 ，为何长虹 、出货创年今年618大促期间 ，量或海尔 、最低它只是在等一个让你重新打开它的理由 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。是为了“有得看” 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，是需要它的理由越来越少了 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，高画质 、那时候 ，海信 、那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，其中 ，每经网 、
可以说 ，显示器等家电产品 ，这不是电视的失败 ，电视是结婚“三大件”之一 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，就为看那一块小小的屏幕 。同比下降9.2%，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，合并市占率不足4% 。一边是卖不动，2026年8月 ，广告词倒是背熟了 ！
奥维云网数据显示 ，创维 、
以前买电视，是稀罕物 ，街坊邻居端着饭碗挤过来，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。但当你真想看一场球赛 、10年腰斩 。头部品牌不仅集中力量练小号 ，创下近4年同期最低水平 。创2010年以来17年最低纪录 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。对于多数家庭而言 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。多平台会员壁垒 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，2026年5月 ，75英寸连续两年稳居销量榜首。中国智能电视线上销售未能逆转颓势，企业间的分化愈发剧烈 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。新生人口走低 ，让行业数据连续走低 。较去年同期下降3.3% 。有调研数据显示 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，澎湃新闻、同比激增92.8%，
为了夺回失去的年轻人 ，飞利浦 、在高端投影 、房地产红利减退 ，开机广告、平均每个家庭至少有一台电视，三星退场后 ，手机永远给不了 。32英寸、就缺少更换动力 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。2025年，一部大片的时候 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。其中海信 、现在买电视，不少厂商以价换量 ，而属于大屏、一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。快科技等）
是为了“看得爽” 。个头却一个比一个大。业内人士表示 ，带动全行业低价内卷 。国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，只要电视没有故障 ，当期销量 、游戏电视 、操作复杂 、是时代变了 。只是换了个活法
说到底 ，奥维云网数据显示 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。
电视没没落 ，TCL 、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，中低端彩电价格跌破千元 ，
电视没“死” ， 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗
？上世纪八九十年代，而新房装修这一电视核心增量场景 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。小米 、 用户体验层面的问题同样不可回避
。 销量数字之外 ， 而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台
，场景化体验的新命题 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，硬件利润被摊薄至极限
。不是老百姓掏不出这个钱
，它虽然不再是全家围坐的中心 ，那块大屏幕带来的痛快 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。合并市占率为13.1%
。QuestMobile数据显示 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作
，夏普三家外资品牌维持运营，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显
。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。才刚刚开始 。丧失研发升级能力；海信 、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，康佳 、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本
， 而半个月前，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，小米以18.7%的份额位居前列 。覆盖近七成网民 。AI大模型这些新技术 ，Mini LED
、里三层外三层
， （综合北京青年报 、电视虽然越来越难卖 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。压缩整机毛利， 外资品牌的退潮更为彻底 。截至2026年， 你家的电视多久没开机了
？一起在评论区聊一聊 。康佳退市
行业整体承压之下 ，可一旦卖出去，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，只能坐等被淘汰 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。价格战不仅未能挽救市场 ，例如 ，排在TOP4之后的长虹 、创维 、是大家要的东西变了。技术含量越来越高
有意思的是 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，行业数据预测 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。仅剩索尼 、电视不是没人要了，